“龙茅”火爆、“兔茅”价格已崩 生肖酒,喝否?

2024-01-09 10:06 来源:

  岁末年初,各大酒企纷纷发行生肖酒。其中,最受关注的“龙茅”自1月6日推出以来,申购火爆程度远超前两年。目前,第三方平台“龙茅”的价格已有3000元的加价幅度,报价高达5499元/瓶。

  截至目前,五粮液、郎酒、珍酒、舍得酒业等酒企也先后推出龙年生肖酒,为即将到来的春节消费市场赋能。生肖酒价格起起落落,收藏,还是开喝?

i茅台APP截图

  2499元的“龙茅”被加价3000元

  1月6日,贵州茅台(甲辰龙年)生肖系列产品发布会在浙江良渚举行,共发布了贵州茅台酒(甲辰龙年)、茅台王子酒(甲辰龙年)、贵州大曲(甲辰龙年)。

  其中,最受关注的53度500毫升规格的贵州茅台酒(甲辰龙年),单瓶市场指导价为2499元/瓶。

  根据贵州茅台介绍,贵州茅台酒(甲辰龙年)是茅台推出的第十一款生肖系列产品,包装主色调为柘黄,瓶身绘有腾龙图案。贵州茅台表示,此次生肖系列产品发布选择在浙江良渚举行,是因良渚文化为中国大河文明的重要起点,且与酒文化、龙文化息息相关。

  1月6日19时,甲辰龙年茅台酒在i茅台数字营销平台正式开启申购。i茅台实名认证用户可进入活动页面进行申购。

  1月7日,贵州茅台酒公司公示了53%vol 500ml贵州茅台酒(甲辰龙年)申购结果。数据显示,共有超过850万人次参与了申购,具体数字为8589217人次。

  “龙茅”的火爆程度还表现在流通市场。据媒体报道,目前第三方平台龙年茅台的价格已有3000元的加价幅度,报价达5499元/瓶。

图源视觉中国

  生肖酒收藏价值究竟如何?

  每年岁末年初,生肖酒被热炒已经成为一种惯例。不仅仅是茅台,其它酒企也都会推出生肖酒。中国酒业协会此前发布的数据显示,白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元,并以每年30%以上的速度迅速扩张。

  那么,生肖酒收藏价值究竟如何?

  “一岁一生肖,一酒一茅台。”以茅台为例,自2014年,茅台首次推出马年生肖酒以来,贵州茅台生肖酒目前已经上市发布了11款。不过,据媒体报道,上一年的兔年茅台生肖酒市场终端价格2023年底已经回落至2700元/瓶左右,基本与飞天茅台持平。值得一提的是,“兔茅”的价格最高点接近6000元。

  有茅台酒商表示:“龙年茅台春节前不要买,价格虚高,春节后(3月、4月)会回落到3000元左右,和‘兔茅’差不多。”

  第三方平台显示,目前,牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒价格在3600元-3900元之间。羊年、马年生肖酒相对更贵,马年生肖酒接近2万元,羊年生肖酒超3万元。

  不过,生肖酒的推出或许可以给平淡的白酒市场带来一点活力。生肖酒可以满足消费者更多元的消费需求,避免同质化竞争。

  目前,包括五粮液、舍得酒业在内的各大名酒企业纷纷推出龙年生肖酒,并围绕“龙”这一核心元素,将传统文化与品牌形象、产品内涵进行融合,一定程度上有助于拉动春节白酒消费市场。



来源:潮新闻客户端

编辑:顾颖

审核:徐文斐

终审:章海宁